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Las automotrices que buscan publicidad, tratan de que los periodistas de la industria automotriz se suban a sus vehículos, seduciéndolos a veces con lugares exóticos de paisajes maravillosos, hoteles de lujo y restaurantes de primer nivel. Wine Country, San Diego, La Autobahn y Hell.
Hell, comunidad no incorporada de Michigan situada 100 kilómetros al oeste de Detroit, posee rutas serpenteantes y un bar llamado Screams Ice Cream. También tiene uno de los mejores lugares para que las automotrices y los periodistas prueben los autos más nuevos del momento, en especial cuando una camarada de vehículos nuevos llega al mercado después de las turbulencias de la recesión.
En Estados Unidos se lanzarán un total de 376 modelos desde este año a 2015, según la firma de investigación Polk, en tanto las ventas de autos se multiplican al ritmo más veloz desde 2007 y las entregas de agosto superaron las expectativas. Estos nuevos lanzamientos contrastan con 88 en 2011 y 91 en 2010, el año siguiente a que las ventas de la industria cayeran al nivel más bajo en 27 años y tanto Chrysler como General Motors vivieran una reorganización por quiebra.
Juego de palabras inevitables
Mercedes-Bens de Daimler AG organizó tres eventos en rutas que pasaban por Hell este año, incluido uno para el nuevo sedán mediano de lujo Clase E, mientas que General Motors Co. invitó a los periodistas a conducir sedantes Chrevrolet Cruze hasta el Hell Creek Ranch, donde pasaron de los autos compactos al Chevrolet Impala que Consumer Reports clasificó como el mejor sedán del mercado. Pocas semanas después, los periodistas volvieron a pasar por Hell manejando un Buick LaCrosse de GM.
Los juegos de palabras luego fueron inevitables. WardsAuto, publicación de la industria automotriz, realizó una reseña sobre el Cruze en julio preguntando qué distancia podría recorrer la versión diesel sin recargar el tanque: “Casi de ida y vuelta al infierno (Hell)”. Joan Muller el año pasado comentó un artículo de Forbes diciendo: “Pasé dos días manejando por el infierno (Hell) y les prometo que valió la pena”
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